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Google Adsense
Google-Adsense ist ähnlich aufgebaut wie Google-Adwords. Der Dienst basiert auf Implementierung von Werbung auf Websites gegen Bezahlung.
Der Betreiber der Website hat jedoch keine 100%-tige Kontrolle über die Art und den Inhalt der Werbung. Google-Adsense wählt die Werbung inhaltsbezogen zur Betreiberhompage aus. Der Betreiber hat lediglich die Möglichkeit bestimmte Arten von Werbung, wie z.B. die seiner Konkurrenz auszuschließen.
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Um Google-Adsense zu nutzen muss man sich anmelden. Google stellt dann sogar Werkzeuge bereit, die bei der Implementierung von Werbung helfen sollen. |
Dies geht über Tools die das farbliche Anpassen von Werbebannern an den Hintergrund der Betreiberhompage ermöglichen, bis hin zu einstellbarer Größe und Form der Banner. Von der Größe der Banner ist dann auch die Art und Vielfalt der darin gezeigten Werbung abhängig. Sogar das Anlegen und Verwalten von eigenen Templates und Channels ist möglich. Sie dienen mittels Statistischer Auswertung dazu, die Werbewirksamkeit einzelner Bereiche der Betreiberhompage festzustellen.
Die Anzeigen sind kontextuell gestaltet, was bedeutet das Google-Adsense die Betreiberhompage mit einem so genannten Crawler scannt. Bei diesem Vorgang werden Informationen über die Publishersite gesammelt und in Javascript umgewandelt. Ist der Publisher z.B. eine Versicherung oder Versicherungsportal, so ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass ein Großteil der von Google-Adsense angebotenen Links sich ebenfalls mit Versicherungen beschäftigt. So werden möglicherweise Webseiten über Versicherungsvergleiche, Krankenversicherungen, Rentenversicherungen oder auch private Krankenversicherungen eingeblendet. Siehe dazu das Beispiel zum Thema Versicherung.
Das Einbauen der Google-Suchfunktion ist ebenfalls möglich. Dies hat zur Folge, dass der Besucher der Website individuell auf seine Suchmaske abgestimmte Werbung angezeigt bekommt, was wiederum zu einer erhöhten Werbewirksamkeit führt. Da dies oft aber auch zum Verlassen der Publisherhompage führt, kann der Publisher bei Google-Adsense eine Liste der Werbung einreichen (z.B. Konkurrenz), die er nicht angezeigt haben möchte.
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